数字营销理论与实践

开课日期:
2017.12.03 - 12.05
开课地点:上海

Chinese
Programme Fee: 
人民币24,800元

课程费用包括学费、案例使用费、午餐费、文具费、其他相关材料费、口译和笔译费用(如有需要)。
课程费用应在收到付款通知书后两周内全部缴清。开课前30日内提出申请时需立即付费。
我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。

数字革命正以势不可挡之势席卷而来,不仅改变着人们的生活,还先后改变了媒体、社交、商业等诸多行业的规则。数字化使我们获取数据和分析数据的工具变得前所未有地便捷,但不是所有企业都能收获数字变革带来的营销红利。当移动互联技术、大数据、智能设备、3D打印、云服务等为我们的营销理念和工具带来创新变革的同时,也让消费者变得更加智慧和“强大”,为企业的营销带来了前所未有的挑战。

  • 如何平衡传统媒体与新媒体的关系?
  • 如何更智慧地利用平台进行展示广告及搜索广告的投放?
  • 面对多样分化的新传播环境,如何利用社交媒体对品牌进行有效传播、影响舆论和消费者认知?
  • 如何衡量各种营销手段的投资回报?

以上这些问题都是企业的市场营销管理者所必须面对和回答的。本课程将不仅涵盖数字营销的最新研究成果,还将特邀领跑数字时代的企业高管分享最佳商业实践,帮助学员充分利用互联网所带来的新技术,将企业的挑战变机遇。

课程目标:

本课程的目的是与学员分享数字营销及相关领域内最前沿的研究成果和最佳商业实践,通过深入探讨数字时代所面临的种种挑战,帮助企业高管理解数字时代营销的发展趋势、把握发展契机、制定与调整营销战略,为企业创造更多价值。


课程对象:

本课程专为关注数字时代企业发展转型及市场营销的中高层管理者而设置。典型学员包括首席营销官、营销副总、营销总监、市场总监、市场经理等。

第一天

上午

 

 

展示广告与搜索广告

  • 线上广告与线下广告有何异同?
  • 如何比较线上广告和线下广告?
  • 如何投放展示广告?
  • 如何投放搜索广告?
下午

数字营销实践分享(一)

第二天
上午 社交媒体
  • 社交媒体的主要形式有哪些?其特点如何?
  • 社交媒体的传播机理是什么?
  • 如何进行社交媒体传播?
  • 如何规避社交传播的负面效应?
下午 数字营销实践分享(二)
第三天
上午 第三方评价
  • 第三方评价在顾客购买决策中的重要性如何?
  • 如何监测第三方评价?
  • 如何影响第三方评价?
  • 如何利用集客式营销(inbound marketing)?
下午 数字营销实践分享(三)

参加课程的学员将学习:

  • 衡量新媒体产生的价值;
  • 发掘社交媒体数据的真正价值;
  • 理解新媒体作为作为信息传播媒介的本质,梳理传统媒体与新媒体的关系;
  • 适应新的交互模式,利用新媒体产生更好的传播内容,融合新的商业机会;
  • 理解数字化媒体对营销信息传播渠道及销售渠道改变,培养快速反应和实时互动的能力,吸引消费者主动参与交流和对话;
  • 更智慧地利用平台进行展示广告及搜索广告的投放;
  • 把握社会化媒体发展及其带来的传播环境的改变,学习应对这种复杂性;
  • 充分理解社交媒体的风险与回报;
  • 衡量各种营销手段的投资回报;
  • 理解和充分利用集客式营销

“数字营销理论与实践的权威案例分享,句句是干货,分秒有价值,内容接地气,收益颇丰富。王高教授精准的洞察,精炼的剖析,深刻的总结,总让人豁然开朗,复杂变简单,思路变清晰,目标更明确。”
杨薇/总经理/泰泓珠宝

课程主任:

王高教授

课程申请必须在开课前30日前完成。所有申请根据先后顺序进行审核,席位以中欧最终确认为准。开课前30日内收到的申请视具体情况而定。如需咨询详情,请联络我院设于上海、北京和深圳的客户服务小组。

撤销报名
开课前30日(含第30日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前30日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学员因任何原因自行退出学习,学费概不退还。

敬请留意
为确保学习的连贯性与完整性,在您收到课程录取通知书后,请即根据学院公布的课程时间提前做好工作安排。如因个人原因无法完成全部课时,我们将不提供补课机会,亦不颁发结业证书。我院保留对课程信息(包括价格、优惠条件、日期、地点、师资、课程安排等其他细节)进行调整的权利。

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