长期以来，由于广告主、广告公司及媒体三方独立运作的体系及利益关系，造成了今日三者之间难以完全协调的局面，广告效果一直是个敏感话题。鉴于此，2006年8月10日，由中国艾菲（EFFIE）奖推广委员会、中欧国际工商学院北京代表处、市场观察•广告主杂志社三方共同举办的实效广告研讨会在中欧国际工商学院北京校区召开。

研讨会采取了圆桌会谈的方式，由中国艾菲（EFFIE）奖推广委员会主任、中国艾菲奖评委会主席肖开宁、中国传媒大学黄升民院长共同主持。与会者们探讨的焦点集中在企业如何避免无效的广告上，大家就自身的立场各抒己见，并针对当下企业广告及危机公关、广告选择代言人、广告效果监测等热点问题，提出了独到的见解。

黄升民教授随后作了广告媒体传播碎片化的专题报告。他指出，进入新千年后，资讯业高速发展，传统三大媒体的地位在削弱，科技的发达催生了各种各样的新兴媒体，近年来逐渐兴起的数字媒体尤其风头正旺。广告这一依靠媒体来传播的产品信息在人们的脑海中变得支离破碎，信息错位，受众不再相信单一的信息来源。数字信息使媒体的商业模式发生了变化，信息出现了“无限地生产，无限地传输，无限地需求”的特点，结果导致产品推广需要组织经营的规模化、信息操作规模化及全方位营销，当今的企业必须放弃自认为能够把握消费需求的神话，进行针对消费者接触点的有效传播。

下午，中国传媒大学广告学院广告主研究所副所长邵华冬及中国艾菲奖推广委员会主任肖开宁分别做了《中国广告主解读》的调研报告及《广告监理初探》的专题报告。邵华冬指出，2005年中国广告主调查显示，广告主在广告市场中主导力量发生转变，42.5%的广告主认为广告主是广告市场的主导力量，广告主与广告公司之间的合作的不稳定性和多边性加剧，具体体现在一方面被访广告主“没有固定广告公司合作”的趋势加强，另一方面双方合作的时间逐渐缩短。随着广告主品牌观念的加强，品牌传播手段多样化，公关逐渐成为品牌建设与营销突围的新推动力，广告主更迫切地需要与媒体加强深入合作，规范媒体价格体系。在与广告公司合作中，广告主更看中广告公司的影响力资源，呼吁广告公司的强执行力。

而中国艾菲（EFFIE）奖推广委员会主任肖开宁先生则从广告效果监控的角度，提出了一种由第三方机构为广告主提供的广告监理服务。广告是一种投资，广告效果与广告投入是投资回报的问题，广告效果是广告的最根本的目的，也是所有广告主及广告公司一直在追求的目标。肖开宁大胆预测，在目前广告市场不够规范、鱼龙混杂的情况下，广告监理服务也将会顺应时代的需要而产生，但一定要处理好监理与广告主、广告公司、媒体之间的关系，广告监理是为三方服务的，应该公平、公正，为广告业的健康发展而努力。

最后，与会代表共聚一堂，一致认可本次研讨会所取得的成果，类似的研讨会不但形式好、内容新，而且广告主、广告公司、媒体及学术机构共坐圆桌，坦诚面对，以后还要邀请更多的广告主、广告公司、媒体、学术单位参与，携手共创中国广告的未来。