中国商界女精英魅惑巴塞罗那 阅读pdf
年初，冬天的西班牙，三位成功的中国女企业家----杨澜、周晓光、史晓燕----与到场的各位职业经理人分享了她们的商业策略。在第一天的晚间论坛上，这三位中欧校友就她们在中欧所学的课程以及各自在传媒、珠宝出口、家居饰品零售业的从业经验，展开了开诚布公的讨论，感染了在场的经理人以及媒体朋友。
文 / 安若丽
2月26日，西班牙IESE商学院的大礼堂里，400位参加“中国商界女性论坛”的商界经理人济济一堂，“Hola! Bienvenido!”“欢迎”的声音此起彼伏。这次论坛由三位声名卓著的中国商界女性主讲，她们分别是：著名电视主持人、阳光媒体集团主席杨澜；北京伊利诺伊集团董事长兼创始人史晓燕以及新光控股集团主席兼创始人周晓光。她们均是中欧校友。
中欧执行院长佩德罗• 雷诺教授 (Pedro Nueno)在开幕式上致辞说：“今晚，我们将会听到三位来自中国的非凡使节的演讲，她们都毕业于中欧，这三位商界精英从中欧的商业管理课程中学到了很多，但最重要的是，她们学到了团队合作的艺术，包括跨文化的团队合作，这是中欧最强调的一点。”雷诺教授又说道，论坛本身就是一个跨文化团队合作的例子，三位顶尖的中国女性领导精英将与欧洲听众分享她们的成功故事和专业洞察力。这次论坛由中欧国际工商学院和IESE商学院主办，由西班牙传媒集团Expansion和AE协办，论坛的另外一位主持是AE总经理贝罗索（Miguel Angel Belloso）。
迎合善变的中国观众
论坛的第一位发言人是杨澜，中国最受欢迎的电视节目主持人和传媒企业家之一。作为阳光传媒集团的主席和创始人，杨澜的媒体集团每月有2亿观众。
杨澜在她的开场白中说：“中国正在经历一场史无前例的变革，我们这三位主讲人有幸成为其中的一部分。”她解释了在过去的二十多年里，她的职业生涯是如何与中国经济发展“齐头并进”的。杨澜讲述了她职业生涯中的华彩部分， 即她如何从中央电视台的一名节目主持人变身为美国哥伦比亚大学的硕士研究生，毕业后她又回到媒体，在中国凤凰卫视做访谈节目主持人。自那时起，她累计采访了400多位国内外名流和商界领袖，同时也让她有机会追寻自己的梦想，于1999年建立了自己的公司。
杨澜继续讲述她在商场摸索的经验，她发现商业梦想，特别是早期的设想并不总是正确的。她的第一个商业构想是为观众提供付费服务。“失败了”，她说，因为中国还没做好接受收费服务的准备。“四年后，我不得不卖掉了我创立的公司。我焦头烂额地度过了半年时间，心里想着：我有50名员工，我不想让他们失业。”
商场挫败也给她带来了新的机遇，杨澜强调说：“失败可以带给你很多好处。经营公司就像破茧化蝶，很多时候你必须经历一个痛苦的转变过程。”在重建公司后，她把新公司分解成很多独立的公司，同时她参加了中欧的CEO课程，杨澜最后调整了阳光传媒的经营方向，更加专注于中国传媒消费者的需求和利益。
杨澜的新商业构想，专注于观众的特性或共性。“过去，单个的传媒频道要满足所有观众的需求”，她说。而今天，观众在娱乐和信息上有了更多选择，而最成功的传媒集团通常能满足观众新的需要，特别是能迎合他们的利益。
杨澜认为这些新方法对中国消费者是颇为管用的。现在，她的周末电视节目每周有800万名观众，她的电子杂志每周有300万份下载量，而她的个人女性网站“她的乡村日志”，每天也有60万份下载量。
目前阳光传媒每月有4000万名观众。公司大部分注意力在于迎合中国女性和男性的不同需求。最近的例子有：在不同领域发起十大商业女性的评奖，实施沟通现代中国性别鸿沟的项目，比如对第一次约会时男女最关注的问题的解释。“区分不同观众群体的需求是非常重要的。” 杨澜解释说。
建立出口帝国
中国新光控股集团董事长兼创始人周晓光，草根教育迫使她创业并成为全球时尚珠宝行业内最为成功的中国商人之一。在她16岁的时候，因为家庭经济困难被迫辍学，周晓光做了一个大胆的决定。用她的话说，她“背起行囊，游历了整个中国”，这次冒险使她决定在中国创办自己的公司。
周晓光和她的丈夫于1995年创立了新光。到1997年，公司获得了走向国际的许可。今天，公司有6000名职员，每年卖出5000吨产品，约30万件产品。在她的领导下，2007年，新光成为中国首家获得出口免检认证的珠宝企业。
现在，周晓光的目标是进一步走向全球化，扩大海外销售额。“我们有一个中国国内的分销网，我们正在筹备海外分销的运作”，她说，“我们现在的客户来自70多个国家，从莫斯科到马德里。我希望我们能建立全球范围内的合作。”
周晓光接着解释说她正努力弥补早年没有接受高等教育的缺憾：她积极从商界实战中汲取经验，同时还当选为当地人民代表大会的代表，此外她还兼任其他职位，如她是中国珠宝协会流行饰品分会执行会长。然后，她走进了中欧的课堂。
鉴于她的领导风格和强调企业履行社会责任的努力以及新光的成功，周晓光被评为中国十大商业女性之一。周晓光在结束她的演讲时表达了对中国当前商业领域的乐观态度。“当下中国有一个开放的经济环境，我希望她一直开放下去。”
贩卖优质生活
论坛最后的演讲者是创新生活方式的零售商----北京伊利诺伊集团董事长兼创始人史晓燕，她也将成功的部分原因归因于此：她创办公司之时正好是中国的消费群体日益富有的时候。史晓燕与听众分享了她的成功故事，她的成功基于一个简单的目标，就是给中国消费者带来有品位的家居饰品。她在现场展览了一张由她儿子制作的光盘，展示了中国最为成功的零售企业之一的北京伊利诺伊的高端产品。
史晓燕的事业肇始于13年前的一家“主要面向外籍人士的小家具店”，她的目的是吸引中国消费者并且通过提供高质量、高舒适度的产品来“改变人们的生活”。例如，她的公司把大于西方标准尺寸的床引进中国，把真正的舒适带入客户的日常生活中。“我的目标是为中国客户提供真正优质的生活方式，那是我的梦想，也是我的人生哲学。”如今，公司已经在全国开办了40家分店。
史晓燕说，她唯一的遗憾，就是还没学会如何平衡生活与工作。颇具反讽意味的是，她的工作给客户带来了舒适，而留给她的却是紧张的生活节奏。“我个人的生活方式不是很好”，在论坛与听众互动的时候，她说，“我每天工作12小时，天天如此，希望能给国人带来更好的生活。”
中国人的成功故事：
史晓燕、杨澜和周晓光这三位最富盛
名的中国女企业家，在巴塞罗那与企
业高管们分享职业生涯的经验之谈。 |
