娱乐特使杨澜：从电视节目主持人到奥运形象大使 阅读pdf
奥运会VIP：杨澜
中欧校友：CEO项目2004
职务：阳光传媒集团创始人；电视谈话节目“杨澜访谈录”主持人；
工作地：上海
奥运贡献：奥运会形象大使
文 / 安若丽
1993年9月23日，蒙特卡罗。
十五年前的这一天，这个有着异域风情的欧洲城市聚集了一批中国记者，他们前来报道当时中国在国际形象方面最为重要的国际新闻事件之一----国际奥委会对2000年奥运会主办城市的投票决定。
杨澜，一个二十几岁的电台主持人，正在摩纳哥首都的一位中国记者，这也是她的第一次欧洲之行。作为著名体育节目主持人宋世雄的助手，杨澜的艰巨任务就是将国际奥委会的表决现场翻译给祖国的亿万同胞。如果国际奥委会选择了北京，那么她将为祖国传递这一振奋人心的消息；如果没有，那么她就不得不传递令人极其失望的消息。
那些天，时间一分一秒地流逝，随着正式宣布结果的日子越来越临近，杨澜也日渐紧张起来。离开北京时，她满怀着中国必将获胜的乐观心态，她这样回忆到：“一想到获胜的可能性，我们就非常兴奋。如果我们胜出，我还将准备主持一场庆功宴会----我们当时就是这样的乐观。”
但是来到欧洲后，杨澜的心情很快发生了变化，她说：“我一到蒙特卡罗，就意识到外国人对中国的认识与我们自己在国内的认识存在着巨大差异。”那还是中国对外开放的早期阶段，杨澜说，中国的官员“还不习惯与西方进行交流”。由于这个原因，双方很容易产生误解。最终，当杨澜面对着摄像镜头宣布国际奥委会选择了悉尼而不是北京作为下届奥运会主办城市时，尽管这一任务极其艰难，她还是保持着自己的沉着和优雅，并因此而成名。
 时间飞快地来到2001年7月13日的巴黎----当国际奥委会宣布2008年奥运会的主办城市时，中国在国际公共关系方面已经取得了显著进展。那年夏天，杨澜再一次获邀宣布国际奥委会对主办城市的决定，这时她终于能够传递一个胜利的消息：北京将主办第29届奥运会。
更优质的硬件与软件
观察者称，对于中国的首都来说，这看上去是一次平静的胜利。然而杨澜在场外说，蒙特卡罗败北之后的八年里，北京的官员在公共关系方面的技巧发生了巨大的改变。“1994年，中国和西方都存在着刻板印象和偏见，”杨澜说，“但是在2001年，北京在硬件和软件两方面都做了更好的准备。那时，中国的经济发展与社会进步，都给世界留下了深刻的印象。”
杨澜说，到2001年，东方和西方的态度已经发生了变化。一方面，北京“对外更加开放”；另一方面，国际社会也“更加欢迎北京”。例如，在申办过程中，北京市市长刘淇用英语进行了最终陈述，这明确地表达了中国渴望走入国际社会的期盼。“无论是从西方的视角还是从中国的视角来看，在2001年，一切都发生了巨大的变化。这就是我们申奥成功的原因。”
从1994年到2001年间，中国官方的思维发生了怎样的变化，杨澜对其中的情况有着深切的体会----在第二轮投票中，她本人被选为中国代表，并扮演多重角色。在加入了奥运会的文化项目小组后，她开始准备演讲报告，以此向国际奥委会展示北京应对特殊事件的计划，包括如何进行奥运火炬传递、奥运青年营地以及闭幕式等。
从2001年北京申奥成功，到2008年8月奥运会开幕之前的准备阶段里，杨澜始终在推进奥运会全球化方面发挥着她的影响力。由她负责的最为重要的项目之一是“唱响奥运”系列节目，她说这是一档“旨在推广奥运音乐和歌曲的节目”。该系列节目包括在中国和海外举办的几场音乐会。第一场音乐会----“巴塞罗那-北京奥运晚会”于今年2月27日在西班牙的巴塞罗那举行，并将在4月份回到中国（参见文本框《唱响巴塞罗那，支持北京奥运会》）。来自中西两国的十余位顶级艺术家参加了这场音乐盛宴，并展示了巴塞罗那与北京同为奥运会主办城市的“姐妹情深”。
在北京奥运会期间，她还将成为一名奥运火炬接力手，为此她已经开始进行体育锻炼。
跨文化音乐会：杨澜于今年2月在西班牙主持了“北京-巴塞罗那奥运晚会”首场演出。这场精彩纷呈的表演象征了巴塞罗那和北京这两个奥运城市之间的友谊，并将于4月底在中国播出。
旋风般的人生历程
中国观众所认识的杨澜，远远不止于一位奥运促进者。在过去的十年间，她已经成为中国最富盛名、最受尊敬的电视工作者之一。上世纪90年代，作为中央电视台的节目主持人，她开始了自己的职业生涯，并迅速家喻户晓，然而几年后她却毅然辞去这份令人艳羡的工作，赴哥伦比亚大学深造，并于1996年获得国际事务学硕士学位。她在毕业后回到中国，在凤凰卫视中文台担任一档谈话节目主持人，并在1999年与丈夫一起创建了阳光媒体投资控股有限公司。虽然创业之初遭遇了一些挫败，公司需要改组（参见44页故事，杨澜参与的中欧国际工商学院CEO课程如何帮助她的公司走出困境），但是通过广播电视节目、互动在线娱乐以及印刷媒体，目前该公司每月成功地吸引了超过2亿的观众。
今年，她将借助奥运形象大使的身份，将“杨澜访谈录”系列访谈节目的影响力继续扩大。自2000年开播以来，杨澜已经在该节目中采访了400多位国内外嘉宾，而今年，这一节目的焦点将会是奥运会。在50集的节目中，杨澜将采访国内外运动员以及其他重要奥运人物。另外，今年春天她还将准备推出一档深度电视节目，以此介绍奥运会的背景、历史与幕后工作。总之，杨澜把约有三分之一的时间用于奥运相关工作上。
另外的三分之二时间里，杨澜则致力于通过阳光传媒的多样化传播渠道，为中国观众提供资讯和娱乐。她备受欢迎的谈话节目“天下女人”已经在中国女性中形成了很强的影响力，今年晚些时候，她还将创办一个相关网站。另外，她还准备对中国女性的工作与个人生活情况进行一项大规模调查----她认为这将是关于中国女性现有状况的可靠且有价值的调查。她表示：“我对此非常感兴趣，因为它将为现代中国女性的变迁提供有重要意义的资料。”
今年，作为她的慈善项目之一，阳光文化基金将资助一个与哈佛大学及北京大学合作的三年项目，为中国的慈善机构及非盈利组织的高层管理人员提供管理培训。该项目旨在帮助国内的社会责任组织提高效率。
奥运遗产
杨澜强调，尽管中国在国际形象方面已经取得了长足进展，但为了迎接2008年奥运会，中国的工作还远远没有结束，中外双方仍然存有一些刻板印象和误解。她说，国际上对中国最为普遍的误解是“中国形势的复杂性”。“不管是环境污染还是中国的人权记录，要想挑出一些特殊问题并以此批评中国，这是一件非常容易的事情，但是西方的普通民众可能并不在意这些问题。”
例如，国外的观察者仅仅看到了特殊事件的新闻报道，而没有看到整体上的进步。作为中国人民政治协商会议全国委员会的一名委员，杨澜亲见了中国政府如何鼓励民众表达迫切关心的问题并提供建议。“每年我们都能在更大范围内对政府的某些政策和某种行为提出意见”，她说，“如果考虑到领导一个有着13亿人口国家的复杂性，考虑到管理这一整套系统是多么困难，他们就将重视这个国家所取得的成就。这并不意味着我们应该忽视那些本该处理的问题。我只是说，这是一个好机会，可以让世界看到一个更加和谐、与自身形象更加相称的中国。”
当被问到今年夏季奥运会将给世界观众留下怎样的理想印象时，杨澜这样说到：“我认为最好的可能结果是多方面的。首先，运动员必须对提供的所有服务和管理感到满意，因为他们是奥运会过程中最重要的人。” 其次，杨澜希望本次奥运会将“为中国人民留下一笔宝贵的遗产，包括他们对世界的理解、他们的礼貌以及他们的公众行为举止等方面”。她肯定了北京为清洁城市，在公共场所禁止吸烟和随地吐痰等方面所做出的努力。她还称赞了北京为创办绿色奥运所做出的努力，包括符合环境标准的新城规划方案。另外，她还希望奥运会能够促进健康的生活方式。“我希望越来越多的中国人，不仅是运动员，还包括普通百姓，能花一些时间进行锻炼。中国人不太喜欢体育锻炼。”最后，她表述了一个更广泛、更宏伟的目标：“从最高层面来讲，我希望奥运会可以让无论中国还是世界，都能对彼此有一份更均衡、更全面的了解。” |
