研究人员已经逐渐认识到了使用纯粹的经济模型来预测商业运作和人的行为有其局限性。近年来，人们对商业的行为或心理方面的兴趣越来越浓。因此，行为研究中心成了任何一所顶级商学院的必备条件，是行为学和在线研究领域的重要资源，把学术研究和各行业联系起来。