今年5月，由中欧国际工商学院市场营销学与战略学教授、拜耳教席教授柏唯良（Willem Burgers）撰写的《细节营销》(Palgrave Macmillan, 2008)中文版正式出版发行（目前已出版俄语、韩语、波兰语、西班牙语译本）。他在前言中写道：“教学相长，我大部分的知识都来自我教的那些经理人。他们告诉我什么是错的，什么是对的，什么是新的……我的角色，主要就是充当经理人互相学习过程中的中间人。”此外，他还向读者做出了大胆的承诺：“请认真阅读此书，你的生活和事业会更好，你的公司会更赚钱，你的爱人会更爱你，你的股票会更红火，你的一切都会变得更美好。这是因为，市场营销的核心就是一物换一物，物物相依，普遍联系，所以，一好百好，一切都会更美好。”

高级管理层在成功的产品开发与营销中所起到的作用。

柏唯良（Willem Burgers）教授继畅销管理书《细节营销》之后再推新著。

有关欧-中贸易和投资关系的最新报告，欧洲企业该如何抓住中国新兴的机遇。

方睿哲教授对于目前被广泛接受的企业社会责任（CSR）概念提出大胆反驳。

多样化、要求高、变化快，中国消费者的特点令市场竞争异常激烈。如何满足消费者日益变化的需求，赢得他们的青睐？在本期的封面关注中，《The Link》杂志采访了中欧的四位明星营销学教授。他们将预测未来五年内中国消费者的变化趋势，并为今天的营销主管们出谋划策。

拥有平衡的企业品牌推力（corporate brand thrust）的公司平均能为其股东多带来高达三个百分点的收益。并且，品牌推力和财务回报之间的关系可用一条由五个不同战略阶段构成的非线性W曲线来描述。

品牌建设已经成为中国企业非常重视的话题，这说明我国的市场经济有了很大的发展，市场竞争开始进入到更高的层次，这也说明我们的企业家开始从长期的视角、国际的视角来考虑企业的发展。本文的主题是合同执行与品牌建设的关系，我们的讨论集中在三个方面：品牌到底是什么，人们如何理解品牌？品牌的价值何在，企业为什么要选择建立品牌？品牌建设的关键在哪里，广告在品牌建设中的作用是什么？

科特勒就市场营销为何没有受到董事会应有的重视，社会责任在市场营销中的地位，以及其他一些市场营销问题与我们分享了他的智慧。

最近十多年来，对于奥运会举办权的争夺愈演愈烈。的确，现在的奥运会不仅仅是一个体育比赛，它更是一个举足轻重的国际盛会。那么奥运会是不是一开始就这么受欢迎的呢？答案是否定的。

中国目前的商业环境复杂而多变，在技术、市场、客户需求方面正发生着前所未有的变化，同时也伴随着极为激烈的竞争。在这个复杂的市场环境背后是一个新兴的经济制度，催生着很多新的法律，涉及知识产权、客户权益、研发、竞争行为、人力资本获得及使用等方面。对于那些具有创意的个人和公司来说，这其中潜藏着无限的机会。如何才能抓住这些机会？答案正是创新能力。

中国大众市场的这两个极端概括起来即为：一就是避免风险，保护自己、保持稳定；另一个是一个梦想的世界，想要青云直上、忘记烦恼，事实上这也是一种逃避。

精明的营销者，应该使得这两个世界联系在一起。