如果您或您的企业将于或计划于2008年在中国推出新产品，那么读下去。在其题为《新产品开发的探究性与开发性学习：中国新技术企业的社会资本观察》的文章中，中欧市场营销学和创新管理学教授鸿翥吉马论述了高级管理层在成功的产品开发与营销中所起到的作用。

本文的合著者是密苏里大学圣路易斯分校的E. Desmond Lee教席教授珍妮特Y?默瑞，默瑞教授的专长是研究和发展国际商业中的女性领导人和企业家。该文章已于近期在《国际营销杂志》上发表。

鸿翥吉马与默瑞对179家位于广东省工业园区的新技术企业进行了分析，进而证实，如果高级管理层能够同时投入内部与外部社会资本，新产品成功的几率就会大大增加。这一发现尤其适用于中国这样的新兴市场。他们的报告同时还强调了管理人员应注重发展社会关系网（行业内外），使企业跟上行业发展的步伐；此外，管理人员还应为员工创造大量机会相互交往、分享企业目标，从而在团队成员之间树立相互信任与友爱的关系。

鸿翥吉马教授是中欧营销与创新中心主任。