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课程描述 |
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世界经济发展迅猛，全球化趋势日益显著。要立足市场，企业组织就必须不断开拓新的市场，开发创新的产品和服务，寻求新的途径创造价值，以及赢取更高的利润和实现更快速的增长。为此，企业的高层管理人员迫切需要学习系统的营销专业知识，培养预见市场发展变化和实施跨职能管理的能力，此次课程正是基于这一需求而设计的。这一为期四天的强化课程由我院与美国最佳商学院之一哥伦比亚商学院合作开设。这种形式确保了合作双方利用各自的最佳资源和最富经验的教授向学员深入透彻地讲解市场营销理论和实践中的基本知识。 |
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课程目标 |
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本课程的目的是帮助学员养成一种处处从市场出发的思维模式，让他们学习一些流程和工具以便更为深入地了解客户和竞争对手，并在此基础上制定出以市场为导向的战略。 |
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学员对象 |
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此次课程专为具有丰富商业和营销经验的企业高层管理人员开设，同时也适用于产品、市场或品牌经理，以及向营销方向发展和需要与营销职能部门紧密合作以提升业绩的管理人员。 |
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课程受益 |
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通过此次课程的学习，学员将能够更好地：
- 评估和创造客户价值
- 预见和处理竞争挑战
- 评估和抓住市场机遇
- 设计缜密的综合性市场导向战略
- 基于对客户的独特认识形成真正可持续的竞争优势
- 掌握相关工具进行战略性的定价、定位、市场细分和目标选定
- 解决分销问题，尤其是在中国的分销问题
- 分析营销决策对企业获利能力的影响
- 提高自身的决策能力
- 实施营销和产品战略
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课程内容 |
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- 以市场为导向
- 深入了解客户
- 战略性市场细分
- 分析并管理你的竞争对手
- 评估市场机遇
- 战略性市场规划
- 产品或服务定位
- 促销与整合营销传播战略
- 战略性定价与营销数学
- 克服战略性决策中的常见陷阱
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课程安排 |
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更多介绍请点击这里。 |
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* 课程安排以最后确认为准。 |
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教授师资 |
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柏唯良教授 － 联席课程主任
Noel Capon教授 － 联席课程主任
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开课地点 |
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本课程将在上海浦东新区红枫路699号中欧国际工商学院举办。 |
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申请程序 |
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申请表必须在开课前20个工作日前寄到。所有申请根据先后顺序进行审核。开课前20个工作日内收到的申请视具体情况而定。如需申请表或咨询详情，请联络我院位于上海、北京和深圳的客户服务小组。
开课前15个工作日内要求撤销报名，或指定学员未能上课，我们将收取课程费用的20％作为手续费。如果学员因无法参与课程而要求转至中欧国际工商学院其他高层经理培训课程，必须在同一年度内进行。 |
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