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课程描述 |
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在过去数年中，中国的B2B公司逐渐崛起成为地区及全球竞争者，它们对营销和品牌建设的需求也随之迅猛增长。在这个为期三天、内容安排紧凑的课程中，管理者们将探讨产业营销和B2B品牌管理领域的最新思想和见解。课程将采用讲授/讨论、规划练习和研讨会等多种方法相结合的教学方式。讲授/讨论的设计旨在为学员提供一个框架，让大家了解并学习制定产业营销与B2B品牌建设计划。 |
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课程目标 |
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课程的主要目标是为学员提供关键的概念、技能和方法，使之能够对B2B营销和品牌管理战略进行管理，从而更加有效和高效地实现业务目标。学员将详尽地了解各种相关概念，包括业务价值创造和价格创新、企业间营销的全球战略、组件供应商和B2B销售中的成分营销以及品牌与并购之间的关系等。 |
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学员对象 |
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以下人员应考虑进修本课程：首席执行官、营销管理人员、中小型企业所有者、职能部门负责人、传播管理人员，以及其他任何负责或参与制定及管理产业营销和B2B品牌建设计划与战略的人员。 |
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课程受益 |
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通过本课程，学员将：
- 了解产业营销和品牌建设的益处
- 学会制定营销和品牌建设计划
- 掌握营销和品牌管理的工具与手段
- 了解并学会避免产业营销和品牌管理中普遍存在的问题
- 明了如何在一个不断变化的全球环境中有效地对品牌进行管理
- 掌握如何建立一个强大的B2B品牌，尤其是在面向国际市场的情况下
- 学会对品牌进行评估以及把握业务发展机遇
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课程内容 |
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- 企业间营销概述
- 组织及采购行为
- 价值创造与价格创新
- 企业间营销的全球战略
- 品牌建设概念与产业营销
- B2B传播与广告
- 商品的品牌建设
- 品牌建设对并购的影响
- 组件供应商的成分品牌建设
- 中国品牌的全球化建设
- 全球品牌建设
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教授师资 |
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弗沃德教授，课程主任 |
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开课地点 |
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申请程序 |
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申请表必须在开课前20个工作日前寄到。所有申请根据先后顺序进行审核。开课前20个工作日内收到的申请视具体情况而定。如需申请表或咨询详情，请联络我院位于上海、北京和深圳的客户服务小组。
开课前15个工作日内要求撤销报名，或指定学员未能上课，我们将收取课程费用的20％作为手续费。开课前15个工作内提出更换学员，其席位无法得到保证。如果学员因无法参与该期课程而要求转至下一期课程或者中欧国际工商学院其他高层经理培训课程，必须在原报名课程开课前15个工作日之前提出，并只能更换同一年度内的课程。课程费用以所换至课程的费用为准，席位以中欧确认为准。 |
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注：我院保留对课程信息（包括价格、日期、地点、师资、课程安排和其他细节等）进行调整的权力。 |
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