中心开展的项目必须对营销与创新的理论和实践知识体系有所贡献。这些项目必须对营销与创新领域最佳实践以及对管理活动与企业业绩的思索上有所启发。

我们的研究方法包括严格的实地研究，包括通过案例研究建立以实践为导向的理论体系，最后是实地定量调查。对每个研究项目，我们将遵循以下步骤：

阶段1：
1. 根据特定研究标准，初选在某研究领域有卓越表现的中欧校友企业和其他公司。
2. 中心教授和其他专家将对待初选企业进行评估，并从中挑选出一定数量的企业加入该研究项目。
3. 与每位参与研究的企业进行开放式访谈，中心将根据理论文献研究因素对访谈结果进行评估。
4. 实地访谈结束之后，我们将选择最具研究价值的两家以上的企业进行深度案例研究。
5. 整合文献和案例研究的各种观点，对于呈现的研究主题提出以实践为导向的“如何做”的模型。
6. 根据访谈和案例研究的成果和经验，撰写一本关于某个或多个研究主题的书籍。
7. 为市场营销与创新研究中心会员提供教学 ? 就研究成果和经验举办相关讨论会及研讨会。

阶段2：
1. 设计问卷调查或实验，以检验阶段1及理论回顾中所形成的理论假设。
2. 选取适当的企业进行随机抽样调查。
3. 分析数据，完成并发表兼具学术性和实践性的文章。
4. 为MBA. EMBA和EDP提供教学服务。