在如今竞争激烈的商业环境中，创新不能仅仅来自于技术了；创新在运营模式和价值递送的过程中无处不在。我们如何设计价值链的架构以带来源源不断的利润？我们如何有效管理相关各方以达到期望的结果？－－不管你们相信与否，文化创意产业的一些最大玩家已经出色地回答了这些问题。这些电影基金、公关公司、明星代理公司和电影制作公司可以位居世界上管理最成功的企业之列。

 

课程目标

本课程能够激发经理人们创造性地思考企业全新的价值递送方式。通过学习商业理论、研究好莱坞文化创意产业中的成功案例，经理人们将大开眼界，将从一个全新的视角来看待现代业务运营、创新、品牌管理、有效市场营销和公共关系。

课程将通过分析市场营销学的理论知识和方法论在电影和娱乐业的应用，从一个非常独特的角度，探讨除了先天因素之外，文化创意产业的成功与失败的原因。课程内容会展示制片商的营销专家们是如何打造娱乐品牌，在信息如此丰富的当代社会长久吸引大众的注意力，不断推出新的方式，引领消费者。学员们还可以了解到电影营销专家们在设计海报，策划上映活动，制造明星，营造组合品牌效应，赢得投资方对剧本的认可，和控制预算等等方面的高超手段和巧妙构思。

课程安排

• 伯克利两天，旧金山三天，洛杉矶两天
• 两天的培训课程，与行业专家进行小组讨论；三天时间公司访问
• 加州大学伯克利分校、索尼影业摄影场、迪斯尼电影公司 、著名影业公司 (《星球大战》的制片商)
• 世界最大的明星经纪人公司之一，好莱坞最具影响力的公关公司等
• 雅虎Yahoo 或google
• 由湾区领先企业赞助的社交午宴或晚宴。

2006年9月26日  星期二  美国加州伯克利  集合

旧金山接机，伯克利欢迎晚餐

2006年9月27日  星期三  加州大学伯克利分校  讲座

主讲人：科特•亚历山大教授 （Dr. Curt Alexander）

2006年9月28日  星期四  加州大学伯克利分校  讲座

主讲人：科特•亚历山大教授 （Dr. Curt Alexander）

嘉宾讨论：娱乐产业如何把艺术创作转化到商业运作

主讲人：彭凯平教授 （Dr. Kaiping Peng）

2006年9月29日  星期五  旧金山 湾区   公司访问

皮克斯公司、卢卡斯影业、Yahoo!  （或Google）　（待定）

2006年9月30日  星期六  旧金山 湾区   观光游览

斯坦福校园，Palo Alto，Redwood，Sandy Hill

纳帕谷，全球著名德葡萄酒产地之一，《不见不散》外景地之一，游览，品酒

2006年10月1日  星期日  旧金山   观光游览

旧金山市区观光：金门大桥，监狱岛 （尼古拉斯?凯奇主演《勇闯夺命岛》拍摄地），渔夫码头，花街，中心广场等

乘飞机抵达洛杉矶

2006年10月2日  星期一  洛杉矶   公司访问

某著名公关公司

好莱坞顶级星探和经纪人公司

2006年10月3日  星期二   洛杉矶   公司访问

索尼影业公司摄影场

迪斯尼电影公司 或 华纳兄弟影业公司（待定）

告别晚宴  

科特•亚历山大教授 （Dr. Curt Alexander）

科特•亚历山大博士是一位全球战略、估值、市场营销转型和复杂的全球品牌建设问题方面的权威，并讲授有关课题。他还是新世纪电影基金的创始人之一，曾任奥斯卡获奖影片《英国病人》的经纪人和副制片人。此外他还担任微软、利维斯牛仔、可口可乐、耐克、路易•威登、康柏等公司的市场营销及品牌建设顾问。
亚历山大博士在巴黎第九大学获得数学博士学位，并在西北大学获得了医学博士学位。他热衷于教学，在哈佛大学和斯坦福大学担任兼职教授。

科特•亚历山大教授的教学大纲：

• 市场营销的威力
• 品牌和市场营销能力是战略性资源
• 品牌管理的新规则
• 深入分析消费者、文化、营销体系、品牌进化
• 深入理解品牌的用途
• 为什么所有的生意都需要品牌战略
• 为什么准确定位是所有的生意成功的关键
• 为什么说人是最重要的因素

彭凯平教授 （Dr. Kaiping PENG）

彭凯平教授现为加州大学伯克利分校心理学系教授，于1997年获得位于安阿伯的密西根大学社会心理学博士学位。在1989年赴美前，他曾在北京大学心理学系任教五年。他现任加州大学伯克利分校社会/人格心理学领域负责人，他还担任加州大学伯克利分校文化与认知实验室主任，在文化和认知以及中国人心理方面，彭教授曾出版了四本专著和五十多篇文章。彭教授还在美国和中国数家商学院执教，包括哥伦比亚、加州大学伯克利分校、北京大学和中欧国际工商学院。他还担任数家公司的顾问委员会成员，还为有兴趣进行文化培训和试图进军亚洲市场的跨国组织担任文化顾问。

彭凯平教授的教学大纲：

• 文化为何重要？
• 文化的隐藏维度；
• 文化对经济行为所施加的无形力量；
• 品牌个性的跨文化差异；
• 如何将中国文化传播到全球。

本次课程特为中欧校友开设

人民币38,600元 (课程费用包括学费、公司访问费用、美国国内旅费、酒店和部分餐食，签证和国际机票费用自理)。

美国伯克利、旧金山、洛杉矶

有意参加此课程的校友，请下载并完整填写课程申请表。 请将此表寄至或传真至：
北京市中关村科学院南路 融科资讯中心A座3层 邮编：100080   
中欧国际工商学院北京代表处

电话：+86 10 82861677
传真：+86 10 82861678